KAYNAK : Haber Vitrini
İSTANBUL - 'Bir işletmenin, uluslararası alanda tanınmış marka adıyla faaliyet göstermesi' biçiminde tarif edilebilecek olan franchising sisteminin, son dönemde, özellikle bağımsız oteller tarafından çok daha hızla kullanılmaya başlandığı bildiriliyor.
Uluslararası alanda tanınmış bir otel işletme zincirini kendi tesisine marka yapan işletmelerin büyük çoğunluğunun küçük ve orta boy işletmeler olduğuna dikkat çeken uzmanlar, konaklama kesiminde franchise sisteminin, diğer ülkelerin yanı sıra ABD'nin içinde de hızla yayıldığının gözlendiğini belirtiyor. Uzmanlara göre, bir tesis, 10 yıl süre ile bir markaya bağlanmak istediğinde, bunun için 1 ila 12 milyon dolar arasında yatırım yapması gerekiyor.
SİSTEMİN AVANTAJLARI
Franchise anlaşmalarının genellikle 10 yıl süreli olarak yapıldığını vurgulayan uzmanlar, sistemin taraflar açısından maliyet ve avantajlarını şöyle anlatıyor: "Uluslararası bir markaya franchise yöntemiyle bağlanan tesisler, bu yolla, şemsiyesi altına girdikleri markanın uluslararası alandaki tanınmışlığından dolayı doluluk oranlarını ve satışlarını arttırıyor. Bu yolla kendilerini güvenceye alıyor. Bunun karşılığı olarak, şemsiyesi altına girilen zincir-markaya ödemeler yapılıyor".
MARKA VE MALİYET DÜŞÜRÜCÜ DİĞER İMKANLAR
Bu ödemelerin başında, 'Fee' olarak tanımlanan başlangıç maliyetinin geldiğini kaydeden uzmanlar, bunun yanında pazarlama, rezervasyon, isim hakkı gibi maliyet unsuruna ödemelerde bulunan tesislerin, aynı zamanda bu zincirlerden eğitim, yazılım gibi alt yapı destekleri de aldıklarını ifade ediyor.
EN PAHALI FRANCHISE: MARRIOTT
Son dönemde bu alanda yaşanan hızlı gelişmeler sonucunda, şu anda ABD'de konaklama endüstrisindeki küçük ve orta boy tesislerin yüzde 75'inin uluslararası bir markanın franchise'ı olarak faaliyet gösterdiğini belirten uzmanlar, dünya çapında birinci sınıf kategoride en pahalı franchise anlaşmasının, Marriott otellerinde gerçekleştirildiğini bildiriyor. Buna göre, bir tesisin Marriott ile franchise anlaşması yapıp Marriott bayrağını ve markasını alabilmesi için, yaklaşık 11,5 milyon dolarlık bir yatırımda bulunması gerekiyor. Franchising maliyetleri sıralamasında Marriott'u, 9.5 milyon doları aşan maliyetlerle Hilton ve Crown Plaza izliyor.
Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 15:27
