ALTAYLI'NIN GAZI GAZETELERİ BATIRDI!..

Fatih Altaylı'nın gazetesinin lansmanı krizin ilk günlerine rastladı.
50 kuruşa tanıtım fiyatıyla piyasaya giren Altaylı'nın gazetesi kısa süre sonra HP çocuk bilgisayarı promosyonuna güvenip fiyatını hafta içi 75, hafta sonu 1 TL'ye çıkardı.

Doların arttığını, reklamların azaldığını gören diğer gazeteler ise Habertürk'ün gazına gelip büyük fiyat artışları yaptılar. Sonuç? Promosyon batağına saplanan Habertürk ve düşen tirajlarını kurtarmak için can havliyle promosyona yüklenen pazarlama bölümleri...

Evet, aynen öyle... Bugün Altaylı'nın gazetesi dahil birçok gazetenin promosyonsuz okuru yüz binin altına ha düştü ha düşmek üzere...

İnanmıyor musunuz?

Gelin geçen yılın 26 Mayıs-1 Haziran 2008 haftası ile bu yılın 18 Mayıs- 24 Mayıs 2009 tarihlerindeki fiyatları, tirajları ve promosyonları karşılaştıralım (*):

Hürriyet:

Fiyat: Hafta İçi İst 35, Ankara ve İzmir 30 diğer yerler 25 kuruştan doğrudan 50

kuruşa

Hafta sonu 50 kuruştan 75 kuruşa...

Tiraj: 503.394'ten 467.478'e

Tiraj kaybı: 35.916 (Hafta sonu kayıp 60 bine kadar çıkıyor)

Promosyon: 2008 55 kupona interaktif eğitim seti, iddia eki, çocuk dergisi

2009 39 kupona interaktif eğitim seti, 29 kupona 10 farklı uçak maketi,

3 boyutlu 2'li ev maketi

Sonuç: Çoğu yerde % 50 fiyat artışı, 36 bin kayıp, daha fazla promosyon...

Sabah:

Fiyat: Hafta İçi İstanbul 35, Ankara-İzmir 30 kuruştan 50 kuruşa, diğer yerler 25 kuruştan 40 kuruşa.

Hafta sonu tüm Türkiye 50 kuruştan İstanbul, Ankara, İzmir 75 kuruşa, diğer yerler 60 kuruşa

Tiraj: 407.823'ten 344.344'e

Tiraj kaybı: 63.479 (hafta sonu 75 bine kadar çıkıyor)

Promosyon: 2008 19 kupona Güler Erkan Özel Ansiklopedi, İddia, Gülücük

çıkartma, Eğitim Rehberi, Top Transformers (16 Adet perforjeli)

Şebnem Dergisi, 29 Kupona 3'lü Sofra Ansiklopedi, Sizinkiler Dergisi

2009 49 kupona İnteraktif eğitim panosu, 29 kupona başucu kitapları,

üç boyutlu araba maketi, Beyaz Dünya, Karton Oyun...

Sonuç: Çoğu yerde % 50 fiyat artışı... 63 bin 500 kayıp, daha pahalı promosyon

Posta:

Fiyat: Hafta içi Türkiye 25 kuruştan İstanbul, Ankara, İzmir 45 diğer 40 kuruş.

Hafta sonu Türkiye 30 kuruştan 50 kuruşa...

Tiraj: 617.815'ten 498.240'a

Tiraj kaybı: 119.575

Promosyon: 2008 İddia, Sağlık ve Emlak Ekleri

2009 Gökhan Özen, Yalın, Britney Spears posterleri, Boyama Kitabı.

Sonuç: % 50'den fazla fiyat artışı...120 bin kayıp, promosyona başlama...

Vatan:

Fiyat: Hafta içi 35 kuruştan 50 kuruşa

Hafta sonu Türkiye 40 kuruştan İstanbul, Ankara İzmir 75 kuruşa, Diğer 60 kuruşa...

Tiraj: 203.775'ten 191.742'ye

Tiraj kaybı: 12.033

Promosyon: 2008 29 kupona elektronik sudoku, 39 kupona travel mate, ekler

2009 19 kupona Akdeniz Mutfağı VCD seti, 14 kupona Türkiye Turizm

Atlası, Ayşe Tüter'le yaz yemekleri dergi eki

Sonuç: Hafta sonu üç büyük ilde % 90'a varan fiyat artışı... 12 bin tiraj kaybı... Sayıca ve daha değerli promosyon...

Milliyet:

Fiyat: Hafta içi Türkiye 30'dan İstanbul, Ankara, İzmir 50 kuruş, diğer yerler 40 kuruş...

Hafta sonu tüm Türkiye 35 kuruştan tüm Türkiye 60 kuruş.

Tiraj: 209.301'den 194.037'ye

Tiraj kaybı: 15.264

Promosyon: 2008 19 kupona eğlenceli tatil kitapları seti, Petrol Ofisi 10.000

Dersaneler 5000 ücretsiz dağıtım...

29 kupona Elektronik Sudoku, çeşitli ekler

2009 49 kupona Yüzüklerin Efendisi VCD seti... 39 kupona Yarış

Arabaları Maketi, 39 kupona 2 katlı villa maketi, Şifalı Bitkiler

dergi eki... Petrol Ofisi 10.000 Dersaneler 5000 ücretsiz dağıtım...

Sonuç: Hafta sonu % 70'i geçen fiyat artış, 15 bin tiraj kaybı ve hızla artan

promosyon

Akşam:

Fiyat: Hafta içi hafta sonu tüm Türkiye 35 kuruştan hafta içi hafta sonu

İst, Ank, İzmir 50 kuruşa Diğer 40 kuruşa...

Tiraj: 175.752'den 142.277'ye

Tiraj kaybı: 33.475

Promosyon: 2008 deneme sınavları, İddia Eki, 59 kupona 100 çocuk klasiği DVD,

77950 iddia bayilerine ücretsiz ekler

2009 ÖSS Tercih Atlası, 19 kupona Medicana Sağlık Ansiklopedisi,

79830 İddia bayilerine ücretsiz, 9 kupona Modern Gelin Kitap kampanyası.

Sonuç: % 40'lara varan fiyat artışı... Artan promosyon sayısı...

Şimdi inandınız mı? Durun daha bitmedi... Önümüzdeki birkaç gün analizime devam edeceğim. Tiraj kayıplarını lafla peynir gemisini yürütüp her şeye bağlayabilirsiniz: Geleneksel gazetecilik, pornografik gazetecilik, ekonomik olmayan gazetecilik...

Ancak gazete satışlarında "fiyat" değişkeninin önemini unutursanız sonunuz hiç de iyi olmaz. Artık internet var ve giden gelmeyebilir. Bekleyin...

(*) Yazı içinde gördüğünüz tüm rakamlar bu iki hafta karşılaştırmasına aittir.

(bugün)