DÜNYA KUPASINA İLK DAMGAYI ADİDAS VURDU

Dünyanın en büyük spor giyim ve eşya firmalarından biri olan Adidas reklam kampanyaları için harcadığı büyük paraların karşılığını aldığını söylüyor.
 
Televizyon ekranları, firmanın logosuna bol bol yer verdi.

Finalde Fransız milli takımını giydiren de, Adidas olacak.

Berlin'de parlamento binasının tam önünde kurulan Olimpiyat Stadyumu maketi, ve futbol düşkünleri için ayrılmış bir eğlence alanı..

Adidas gibi büyük ve paralı bir firma, göz çarpıcı her türlü fırsatı deniyor.

Dünya futbolunun yönetim organı FIFA'nın toplam on beş resmi ortağından biri olabilmek için de, Adidas gibi büyük paralar dökmeniz lazım.

Ama bunun da bir karşılığı olması gerek.

Adidas, yaptığı yatırımın kendisine büyük pazarlama imkanları sağladığını söylüyor.

Firma, Dünya Kupası maçlarında oynanan topları imal ediyor. Her dört yılda bir, yeni bir model üreterek; ki bunun kayda değer bir maliyeti var.

Fakat Adidas yöneticisi Thomas van Schaik, ''buna değer'' görüşünde.

2002 yılında FIFA tasarımı toplardan 6 milyon sattıklarını söyleyen Adidas yöneticisi, bu yıl ise 15 milyonu aşkın top satacaklarını tahmin ediyor.

Bu ise, Adidas'ın umduğunun da üzerinde bir rakam.

Adidas firmasının satışları, Dünya Kupası'ndan önceki üç ay içinde, geçen yıl aynı döneme nazaran yüzde 37 artış gösterdi.

Bu yıl sadece futbolla ilgili ürünlerinden 1 milyar dolar kar etmesi bekleniyor.

Kupa başladığında altı milli takım, formasında Adidas'ın amblemini taşıyordu.

Firmanın tarihindeki en büyük reklam kampanyasıydı bu yıl.

Finalde, Fransa'yı da Adidas'ın giydiriyor.

Schaik, ''90 dakika bir ürünümüzü, sahadaki topu televizyonlarda seyrettiriyoruz'' diyor.

Sahayı çevreleyen reklam panoları, futbolcuların ayakkabıları, ve etrafta koşuşturan organizatörlerin formaları da cabası.

Olimpiyatlardan sonra dünyada en çok izlenen spor etkinliği, Dünya Kupası.

Ve Almanya turnuvadan elenmiş olsa dahi, Alman firması Adidas, şayet Fransa finalde galip gelirse, bunu apayrı bir coşkuyla kutlayacak.

/Harry Peart - BBC