DÜNYANIN EN BÜYÜK ARAMA MOTORU GOOGLE'DAN TÜRK ŞİRKETLERİNE ÖNEMLİ UYARI: ''İNTERNET REKLAMCILIĞINA AĞIRLIK VERİN''

Google''ın Stratejik Partner Geliştirme Müdürü John Farrell, Türk şirketlerin internete daha çok reklam vermesi gerektiğine işaret ederek, ‘Şu an Türk şirketler açısından en büyük sorun internetin yeterince yaygın olmaması olarak düşünülüyor, ancak internet kullanan Türkler’in sayısı her yıl yüzde 50 oranında artıyor. İnternet reklamcılığı gözardı edilemeyecek bir boyutta ilerliyor’ dedi. TÜYAP’ta düzenlenen ve sponsorları arasında Hürriyet’in de bulunduğu Marketing İstanbul Pazarlama Fuar ve Konferansı’nda konuşan Farrell, dünyanın en çok kullanılan internet arama motoru olan Google’a verilen reklamların geleneksel yöntemleri geride bıraktığını söyledi. Farrell, internet kullanıcılarının yüzde 70’inin arama motorlarını tercih ettiğini dile getirerek, online olarak yapılan işlemlerde ise arama motorlarınnı e-posta’dan sonra en çok gerçekleştirilen işlem olduğunu kaydetti. Bütün bu avantajların genelde internetin, özelde ise Google’ın giderek daha çekici hale gelmesine yol açtığını belirten Farrell, ‘Türk şirketleri de uzun vadeli düşünerek bu fırsattan yararlanmalıdır’ dedi. Farrell, internet üzerinden verilen reklamların en önemli avantajının kullanıcının kişisel özelliklerine göre belirlenebilmesi olduğuna dikkat çekerek, ‘Google’a verilen reklamlar hem çok geniş bir kitleye ulaşıyor, hem de aranan kelimeye göre kullanıcıya özel yönlendirmelerle doğru reklamın hedef kitleyle buluşması sağlanıyor’ dedi. Farrell ayrıca, internet reklamcılığı sayesinde kullanıcılardan anında geri dönüş alınabildiğini belirterek, tepkilere göre reklam kampanyasının çok daha hızlı bir şekilde değiştirilebileceğine de işaret etti. Bilgiyi doğru kullanın pazarlama zekasını keşfedin Lancaster Üniversitesi İş İdaresi Okulu Direktörü David W. Pickton, ‘pazarlama zekası’nın doğru bilgilerin doğru şekilde analiz edilmesiyle şirketleri yönlendirme becerisi olduğunu söyleyerek, ‘Doğru şekilde kullanılmayan, yığın halinde duran bilgi hiçbir işe yaramaz. Pazarlama zekası küçük, büyük bütün şirketler için gereklidir’ dedi. Marketing İstanbul Fuar ve Konferansı’nda konuşan David W. Pickton, pazarlama zekasının yanlış karar alma riskini ortadan kaldırdığını ifade ederek, ‘Veri toplamak ve toplanan verileri analiz etmek masraflı olabilir, ancak diğer iş kolları kadar gereklidir, israf diye düşünmemek gerekir’ diye konuştu. Hürriyet Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 23:18