EN İYİSİ İNTERNET REKLAMI!..
Yazılı basının internetle çok kârlı bir kombinasyon sağladığını belirten Fransız Interdeco'nun Genel Müdürü Phane Deis Du Peage, ülkelerindeki tüm kadın dergilerini tek bir internet adresi altında toplayarak satışlarını artırdıklarını söyledi.Doğan Yayın Holding (DYH) tarafından bu yıl ikincisi düzenlenen ve reklam sektöründeki gelişmelerin ele alındığı 'Reklamda yeni trendler' seminerine uluslararası yayın kuruluşlarının üst düzey yöneticileri katıldı.
Toplantıda konuşan Peage, "Yazılı basın internete marka değeri sağlamakta. Dolayısıyla, güvene dayalı bir ilişki kurulmakta. İnternet tehdit değil, stratejik ortak olmalı" dedi.
'Türkiye'den öğrendik'
"Biz sizden daha fazla şey öğreniyoruz" diyen Newspaper Association of Amerika Başkan Yardımcısı Mort Goldsrom, haberle uyumlu ilanları Türkiye'den aldıklarını söyledi.
Gazete reklamcılığının payının 2005'te düştüğünü anlatan Goldstrom, tüketiciye bir günde çok fazla reklama maruz kaldığını ve bunun reklamın etkisini azalttığını söyledi.
'Reklamlara bakıyorlar'
Goldstrom, reklamın, gazetede en çok tercih edilen mecra olduğunu, hiç gazete okumayan insanların bile reklamlara bakmak için gazete aldıklarını anlattı.
ABD'de gazetelerin internet siteleri olduğundan bahseden Goldstrom, Mart 2006'da 57 milyon okuyucunun bu sayfaları ziyaret ettiğini ve intenet kullanıcılarının yüzde 35'inin internetten gazete okuduğunu söyledi.
ABD The Boston Globe Başkan ve Genel Müdürü Mary Jacobus da pazarda reklam paylarını artırmak için çok çeşitli mecralarda faaliyet göstererek reklam verenlere geniş seçim olanağı sunduklarını ve okurlarının çeşidini arttırdıklarını anlattı.
Bu yatırımlarının spor kanalı, Boston Globe gazetesi, Metro gazetesi ve işbulma için internet sayfası olduğunu söyleyen Jacobus, tüketicinin ayağına gitmeye karar verdiklerini, bunun da satışlarını artırdığını belirtti.
Mehmet Ali Yalçındağ:
Türkiye'nin Avrupa Birliği'ne girmeye hazırlanan yıldızı parlayan bir ülke olduğunu dile getiren Yalçındağ, Doğan Grubu'nun sektörde liderliğini sürdürdüğünü kaydetti.
Yalçındağ, "Global dünyada oyunun kuralını belirlemenin oyunu kazanmak anlamına geldiğini çok iyi biliyoruz. Bu nedenle de Doğan Grubu olarak oyunun kuralını biz belirlemek istiyoruz. Lider olduğumuz için rehavete kapılmadık. Daha çok çalışmamız gereğini biliyoruz ve çalışıyoruz. Çünkü güçlü rakiplerle mücadele ediyoruz" diye konuştu.
'Rekabetimiz kendimizle'
Doğan Yayın Holding'in bünyesinde birden fazla mecrada birbirine rakip firmaları barındırdığını ve bu nedenle de seminerin çok önemli bir buluşma noktası olduğunu belirten Yalçındağ, "Doğan Grubu olarak çalışma prensibimizin temeli, beklentilerimizi, çıkarlarımızı korurken sektörün gelişmesine katkı sağlamaktır. Rekabetimiz hep kendimizle oldu. Her zaman diğerlerinden bir değil bir kaç adım önde olmayı hedefledik" diye konuştu.
Türkiye ekonomisinin çok hızlı bir büyüme yakaladığını söyleyen Yalçındağ, son 5 yılda medya sektörünün yıldızı parlayan sektör olarak hızlı bir yükseliş yaşadığını ve bu yükselişin her alanda bir çok değişikliğe neden olduğunun altını çizdi.
Malkara kökenli Andrea Malgara:
Teknolojinin başdöndürücü hızla geliştiğine dikkat çeken Malgara, digitalizasyon ile artık daha fazla kanaldan yayın yapabildiklerini söyledi. Medyanın önceden mesaj olarak tanımlandığını ama artık mesajın TV'den çıkıp cep telefonlarından seyredebildiğini belirten Malgara, günümüzde entegre iletişimin yerleşmeye başladığını söyledi. Malgara, TV izleme kültürünün değişeceğini Dünya Kupası'nı Almanya'da evinden izleyenlerin sayısı yüzde 40 olduğunu, televizyon izlenen cihazların çeşitleneceğini belirtti.
Yayınların içeriğinin önemine değinen Malgara, değişik temalı kanallarla tüketicilerin karşısına çıktıklarını, bunların; ilk digital TV olan IP TV yaptıklarını, talebe bağlı video, pay TV (izle öde), Mobil TV olduğunu anlattı.
Güncellenme Tarihi : 25.3.2016 03:46
