KAYNAK : Haber Vitrini
ANKARA/Online reklam verenler ile web yayıncıları arasında köprü kuran Hedef Medya’nın Reklam Bölüm Başkanı Çınla Raifoğlu Türkiye’deki internet sektörünü değerlendirdi.Raifoğlu,"Maksimum yoğunlukta pazarlık tekniğimiz ve gücümüz sayesinde reklam bütçelerinizin tüm potansiyelinde kullanılmasını sağlıyoruz. Çalışmalarımız sadece klasikleşmiş standart reklamlar üzerine değil, sürekli kendini yenileyen bir mecra olan internette farklı kreatif tasarımlar çıkarmaya yöneliktir" dedi.
HEDEF MEDYA INTERACTIVE
Online reklam verenler ile web yayıncıları arasında köprü kuran Hedef Medya’nın Reklam Bölüm Başkanı Çınla Raifoğlu Türkiye’deki internet sektörünü değerlendirdi.
Reklam çalışmalarımız
Çalışmalarımızı üç gruba ayırabiliriz. Reklamverenler, Reklam Ajansları ve web yayıncıları. Her üç grubun arasında köprü kuran bağımsız interactive tam hizmet ajansıyız.
- MEDYA PLANLAMA
- SATIN ALMA
- RAKİP ANALİZİ
- KAMPANYA YÖNETİMİ VE TAKİBİ
- RAPORLAMA
- AJANS VE MÜŞTERİYE TEKNİK VE KREATİF DESTEK, PIAR DESTEĞİ veren bir kuruluşuz.
Sürekli devam eden araştırma ve analizler sayesinde Hedef Medya amaçlarınıza uygun bir reklam stratejisi oluşturmaktadır. Amacınız ister web sitesine trafik çekmek, ister marka/ürün bilinci yada satışı arttırmak olsun, dikkatli medya planlama ve satın alması sayesinde, Hedef Medya kampanyalarınızın istenilen yayını sağlaması ve doğru hedeflemeyi garantileyen spesifik bir web sitesi listesi hazırlamaktadır. Maksimum yoğunlukta pazarlık tekniğimiz ve gücümüz sayesinde reklam bütçelerinizin tüm potansiyelinde kullanılmasını sağlıyoruz. Çalışmalarımız sadece klasikleşmiş standart reklamlar üzerine değil, sürekli kendini yenileyen bir mecra olan internette farklı kreatif tasarımlar çıkarmaya yöneliktir. Türkiye’de web yayıncıları halen birçok reklam ajansı veya reklam veren tarafından mecra olarak görülmemektedir. Genel anlamda bakarsak reklam sektöründe bütçeler eski şaşalı dönemini yaşamıyor. Zaten iyice küçülen bir reklam pastası var, bu pastadan birebir hedef kitlesini yakalayabilecek, online takip edilebilen ve anında raporlanabilen bir mecra olan interneti doğru ve dürüst yaklaşımlarla aktarmak gerekli. İş sadece bütçeyi almakla bitmemeli, sıkı takip edilmelidir. Bununda ötesine en önemlisi şeffaf olmak ve adil dağılımı sağlamak. Bir yandan reklam veren az diye şikayet ediyoruz, diğer taraftanda kendimizi geliştirmek için hiçbir çaba sarfetmiyoruz. Aslında bu sözüm direkt web yayıncılarına, internet öyle bir mecraki, imkansız yapılamaz kelimesinin hiç kullanılmayacağı tek mecra.
Reklam veren güvensizliği
Reklam alma- verme açısından bir trend var. Bizim gibi firmalar ortaya çıktıkça, bunun biraz daha sağlam kararlar ile gideceğine inanıyorum, tabiki işi hakedilen şekilde yaparlarsa. Yıllık bazda bakarsak reklam veren zaten interneti mecra olarak kullanmaktan tedirgin, olası yıllık reklam bütçelerinde ajansları internet reklamını önermiyorlar, bu olumsuzluklara rağmen yinede internet mecrası kullanılıyora işi gerektiği şekilde dürüst yapmak lazım. Şunu unutmayalım ki, her defasında sadece tek kampanyayı düşünürsek ve ne kazanırsak bundan kazanırız yöntemleri bizim gibi çalışan diğer tam hizmet ajanslarının ciddi anlamda önünü kapatmakta ve zarar vermektedir.Reklam veren, hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını bilmeden, ancak birtakım popüler sitelerde reklamlarını kullanmayı tercih ediyor, dolayısıyla zaten bu bir kampanya olmaktan çıkıyor. Çok fazla web yayıncısı olmasına rağmen reklamveren tarafından bilinmiyor. Bunlar ortaya çıktıkça, pastanın daha da büyüyeceğine inanıyoruz. Ayrıca, hedef kitleye ulaşan en ucuz reklamın internette yapılacağının altını çizmek istiyoruz. Web yayıncılarınında klasikleşmiş reklamcı anlayışından çıkıp, farklı tasarımları yayınlamak için biraz esnek davranmaları gerekiyor. Etik çalışma kurallarına tabiki saygılıyız, ancak her yapılana hayır demek kuralcılıktan çıkıp zaman zaman kaprislere dönebiliyor. Örneğin floating banner veya rollover banner reklamları halen web yayıncılarının sadece ana sayfalarında yayınlanabiliyor. Kampanya demek her daim sitelerin ana sayfasına ezbere girmek değildir. Verilen brief’e göre bire bir hedef kitleyi yakalayabileceğimiz web yayınlarının alt sayfalarından kullanım yapabiliriz, farklı tasarımların yayınlanamaması etik çalışma kuralları değil, teknik problemlerin yoğunlukta olmasından kaynaklanmaktadır.
HEDEF MEDYA İNTERACTİVE FARKI
RAKİP ANALİZİ,KAMPANYA YÖNETİMİ VE TAKİBİ,RAPORLAMA
Hedef Medya Türkiyedeki tüm sitelerin, network satışları yapan firmalar dahil olmak üzere alıcısı konumunda çalışmaktadır. Bağımsız ve herhangi bir siteyi desteklemeden planlarına dahil etmekte olup, reklam kampanyaları öncesi rakip analizi yapmaktadır. Yine Hedef Medya’dan sürekli hizmet alan ajanslar veya reklam verenlere her hafta haftada 3 gün olmak suretiyle rakip analizi verilmektedir.Tüm sitelerin güncel bilgileri yine sitelerden alınmaktadır. Kampanya yönetimi ve takibi sitelerden verilen şifreler ile online olarak yapılmaktadır, kampanyada düşüş gözlendiğinde anında müdahale ederek, ya creative çalışmada değişiklik, yada kampanyada yer alan sitelerdeki sayfa değişikliğini yaparak olası düşüş önlenmektedir. Online şifre vermeyen yada veremeyen siteler ayrıca bildirilmekte, kullanım tercihi reklam verene veya reklam verenin ana ajansına bırakılmaktadır.
Yapılan kampanyalarda reklam verenin bütçesinin takibini görev edinen Hedef Medya İnteractive, Türkiyede yer alan online şifre veren veya raporlama yapamayan tüm siteler için bir ilki gerçekleştirerek, kendi 01/09/2002 tarihinden itibaren kendi bağımsız server’ı üzerinden yayın yapmaya başlamıştır. Kampanyada yer alan tüm sitelerin şeffaf impressionları, click ve click to rate sayıları gayet net bir biçimde takip edilecek olup, her sitenin vermiş olduğu bilgilerin doğruluğu anlaşılacaktır. Her sitede satın alınan impressionların ne kadar gerçekleşip gerçekleşmediğini birlikte görebilme imkanı yaratılmıştır. İnternet bire bir kontrolü yapılabilen, anında müdahale yapılabilen ve raporlanabilen tek mecradır.
Günde 1 milyon impression
kapasiteli reklam yayın sunucumuz ile sadece gerçekleşen impression’ın parası ödenecektir, yada satın alınan impression bitene kadar yayını devam ettirilecektir.
Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 18:06
