STAR TV'NİN ÇÖKÜŞÜ NASIL MUCİZE OLDU?

Gazeteci Ahmet Tezcan'ın kurduğu ancak daha sonra Başbakanlık'taki görevi nedeniyle bıraktığı haber sitesinde ilginç bir analiz yayınlandı! Vecdi Şimşek imzasını taşıyan yazıda, hem Star Tv'nin hem de Star Haber'in reytinglerinin yönetim tarafından başarı olarak lanse edildiği, ancak gerçekte ayda 450 bin doları bulan bir başarısızlık tablosu yaşandığı iddia ediliyor. Yazıda medya sitelerine de sert eleştiriler yapılıyor. Medya Faresi'nin de kısa bir notu var!
GERÇEK STAR HABER MUCİZESİ! VECDİ ŞİMŞEK- DÖRDÜNCÜKUVVETMEDYA

Son günlerde aynı anda verildiği anlaşılan bir açıklama medya internet sitelerinde yer alıyor. Başlığı “Star mucizesi.” Evet, Star olayı gerçekten de bir mucize. Ama bu mucize aslında, matematiksel ve finansal başarısızlık açık seçik ortadayken bunun başarı olarak sunulabilmesinde gizli. Bu öylesine bir mucize ki aynı zamanda, mucize olmadığını herkes biliyor. Ama kimse görmek istemiyor. Bu yazı bu yüzden bir “kral çıplak” yazısı.

Bilindiği gibi Cengiz Özdemir, yani Star televizyonunun TMSF dönemindeki yöneticisi, Star TV Doğan Grubu bünyesine geçince varlık sebebini devam ettirebilmek için internet editörlerine bir yemek verdi. İnternet sayfalarındaki “Mucize” nin sırrı da işte bu yemekten çıktı. Onlar son yedikleri tatlı olan Tiramisu’nun tadı damaklarındayken manşetlerini döktürdüler: STAR MUCİZESİ! Aşağıdaki açıklamaları okuyunca ya internet editörlerinin gerçekten televizyonculuktan anlamadığını düşüneceksiniz, ya da en azından maksatlı olduklarını. Nasıl mı, işte mucize rakamları! Bakalım Star Televizyonu ne kadar izlenmiş? MUCİZE’NİN ADI: ÇÖKÜŞ! Star Tv Kasım ayında Prime Time’da, 5 kez yedinci, dört kez de altıncı olmuş. 10 ve 10 Share’in altında aldığı gün sayısı 17. Yani, tam 17 gün boyunca, prime time dediğimiz akşam saatlerinde, 100 kişiden ortalama 7’si Star TV’yi tercih etmiş. Bu oran bir mucize gerçekten ama bir ÇÖKÜŞ’ün mucizesi! Star TV 28 Kasım Tarihinde Prime Time’da 4.6 Share almış. Tüm televizyonlar arasında 7. sırada. 29 Kasım da ise izlenme payı ise yalnızca 5.5 Share. Star TV başarıdan başarıya koşuyor. Ve yine 7. sırada 30 kasım da 7.7 share almış. Sıralamadaki yeri altıncılık. 1 Aralık’ta ise 5.6 Share. Yeri beşincilik... Nasıl, mucizeyi gördünüz mü? KİMİ KANDIRACAKLAR? Durun, daha bitmedi. Bir de Star haber mucizesi var ki o tamamen evlere şenlik. Aslında anlıyoruz, Cengiz Özdemir ve Star TV’nin Haber Yönetmeni Erdoğan Aktaş, Doğan grubuna kendilerini pazarlamak istiyorlar. Bu en doğal hakları. Ancak bunu yaparken ne Arzuhan Yalçındağ’ı, ne de Aydın Doğan’ı kandırabileceklerini düşünmemeliler. Hele bu işlerden anlayan reklâmcıları ve televizyoncuları aldatabilmeleri imkânsız. Onların, çarpıtmayı da aşan ifadelerine ancak günümüzde bazı medya sitelerinin editörleri kanabiliyorlar. Ne de olsa onlar Medya editörü, habercilik onlardan uzak bir kavram. Evet, bundan sonra biraz da Star Haber’e bakalım. Çünkü benzer durum haber de var. STAR HABER AYDIN DOĞAN’A HER AY NASIL 450 BİN DOLAR KAYBETTİRDİ? Türkiye’de en çok izlenen dört televizyonun haber bülteni arasında haber önüne reklam almayan tek haber bülteni Star TV. Yani ATV, SHOW Haber ve Kanal D haber önlerine en az 5-10 dakika arasında değişen reklam kuşakları alıyor. Bunun, her günkü ortalama parasal getirisi ise 15- 25 bin Dolar arasında değişiyor. Yani ayda en az 450 bin Dolar para. Söylemek istediğimiz şu. Star haber, patronunun, yani Aydın Doğan’ın cebinden her ay 450 bin Dolarlık hovardalık yapıyor. Peki, 2005 yılı içinde yalnızca bir ay, KIL PAYI birincilik almasına bu kayıp değdi mi? Kayıp dediğimiz ise 450 bin doların 10 ay ile çarpılmasıyla bulunacak rakam. Yani 4 milyon 500 bin dolar. STAR HABER 2005 YILINDA YALNIZCA BİR AY BİRİNCİ OLDU PEKİ HANGİ BEDELLER PAHASINA? Star Haber’in 12 ay içinde bir ay 0.10 share farkla kıl payı birinciliği elde etmesindeki bir diğer faktör ise diğer haber bültenlerinden geç saatte haberden çıkması. Bu şu demek: diğerleri haberden çıkınca reklam yayına giriyor ve seyircinin önemli bir bölümü devam eden haber bültenine gidiyor. Ancak bu sarkmalar sonucu Prime time çöküyor, ciddi gelir kayıpları ortaya çıkıyor. Yani haber önü reklam kaybının yıllık kaybı olan 4,5 milyon Dolara bir o kadar da geç saatlerde çıkış nedeniyle kaybolan reklam payını da ekleyin, ortaya çıkacak rakam dudak uçuklatacak türden. İşte Star TV mucizesi bu. Bir yemekte ikna edilebilen medya sitesi editörlerinin anlamasını pek beklemiyoruz ama alınmayan reklamların kimin cebinden süvansiyone edildiğini en azından öğrenebilirler. Öğrenmeleri gereken bir şey daha var. Bu tablo ortadayken bu tablonun başarı olarak sunulabilmesi acaba hedeflenen ailenin gönlünü çelebildi mi? Sizce Doğan ailesi bu tabloyu görmüyor mudur? Kaynak: http://www.dorduncukuvvetmedya.com/article.php?sid=5481 MEDYAFARESİ