FATİH ALTAYLI'NIN GAZETESİ KAÇ SATAR?
Ali Atıf Bir'in Köşesinin İlgili Bölümü:
Cengiz Semercioğlu'nun Full Ekran'ında Ahmet Hakan "Ciner'in gazetesi ne kadar satar bilemem" dedi. Neredeyse bir ay önce Türkiye-Belçika maçını stadyumda izlerken, arada, Sabah'tan Turgay Bey'in gazetesine geçen Doğan Satmış'ı görmüştüm. "100 bin satacak mısınız?" diye sordum. "Ohooo... Seni utandıracağız hoca dedi!"... "500 bin" dedim. "Yok, o kadar da değil" dedi. "Peki 300 bin?" diye üsteledim. Satmış orada bir durdu.."Çok yatırım yapıldı çok" dedi. Öpüşüp ayrıldık... O günden beri "Turgay Bey'in yeni gazetesi kaç satar ki?" diye aklımda...
Fikir jimnastiği yapıyorum... Emin Çölaşan, Fatih Altaylı, Balçiçek Pamir, Özay Şendir, Güntay Şimşek, Oray Eğin, Murat Bardakçı...
Bildiğim yazarlar bunlar. Çıkış kampanyasında yeterince GRP basılır, yer satın alınır, yazarlar duyurularsa ilk başta bir 200- 250 bin kişi deneme alımı yapar. İki üç gün içinde bu rakam 100 bine geriler... (Yeni gazetenin açıkhava reklamı dışında çok fazla da kendini duyurma şansı yok, rakipler çok yüksek reklam fiyatları çekecekler çoook!) Fatih Altaylı da iyi bir yazar. Türkiye şartlarında gazetecilik refleksleri de gelişmiş bir arkadaşımız ama yöneticiliği şüpheli... (Sonuç: Gazeteci olmak yönetici olmanın şartı değil!) Altaylı'nın ilk başta yine "erkek" bir gazete yapıp bir süre "gündemi" oluşturmaya çalışacağını düşünüyorum. Tutunmak için dört yoldan birini dener:
Doğan Grubu'na saldırmak, AK Parti'ye saldırmak, Sabah Grubu'na saldırmak, Galatasaray ya da Fenerbahçe'ye saldırmak... Ancak bu kez elinde "gündemini" duyuracak "tutunmuş gazete " yok... Kanal 1 ve Haberturk de ATV değil! Belki ilk çabalar, bastırmalar ilgiyi yukarıda tutsa da ortaya çıkacak gazete ilk üç ayda Vatan-Sözcü karışımı, BC1 (üst alt ve orta gelir grubu), marjinal ruhlu insanları çeken bir gazete olur. "Kadın" hedef kitleyi "hoş" tutmak için yapılan ekler iyi olursa; yaygın-disiplinli dağıtımla yeni gazete 100 bini biraz aşabilir...
Ancak piyasaya giriş maliyetinin çok yüksek olacağını unutmayalım... Altaylı'nın başka bir zorluğu daha var şu günlerde... Gazete reklam pazarı % 2 daraldı. Kritik bir pazarda "Vatan-Sözcü" arasında kalan, marjinal ruhlu insanların okuduğu bir gazeteye reklamveren niye reklam versin? Niye kendini maceraya atsın... Hele de İnşaat, otomotiv, finans kurumları... Niye? Turkcell, Avea, Vodafone biraz bankalar, belki biraz perakende...
Onlar da ipin ucunu biraz kaçırırlarsa Ayşe Sözeri Cemal'in hışmına uğrayacakları kesin! Bir gecede bir bakmışsınız asiler "için" Hürriyet'in st/cm fiyatı 200 YTL olmuş! Olur mu olur... Gazete pazarlamasının diğer ürün pazarlamasından farkı var...
Gazeteyi satsanız bile hedef kitle "değerli" değilse reklam satmanız mümkün değil! Anlayacağınız Ciner'in yeni gazetesinin işi hiç de kolay değil...
"Me too" (ben de aynısıyım) stratejileri ile biraz okur çekse bile reklamveren çekemez... Sonuç Kanal 1 gibi hüsran olabilir. Bu konuda fikir jimnastiği yapmaya devam edeceğim. Eğer Doğan Satmış'ın söylediği gibi Ciner'in yeni gazetesi "300 bin satarsa diğer gazetelerin durumu (ve de tabii sevgili Hıncal Uluç'un durumu) "ne olur" bir süre sonra yakından bakacağım... Bizi izlemeye devam edin...
