İSTANBUL - Cola Turka'nın da sektöre girmesiyle, değişen reklam dengelerini araştıran MTM Medya Takip Merkezi verilerine göre, bu savaş en çok TV kanallarına yaradı. Temmuz ayında TV'lerde yoğunlaşan reklam yarışı, Ağustos ayında internet portallarında ve yazılı medyada haber yarışına dönüştü.
Yaz dönemi boyunca TV kanallarında yer alan kola sektör reklamlarını ölçümleyen MTM, sektörün yakaladığı hareketliliği rakamlarla ortaya çıkardı. Buna göre, yaz boyunca toplam 8 bin 987 adet reklam yayınlandı ve bu reklamlar TV kanalları için toplam 71 milyon 232 bin 97 dolarlık bir ekonomik değer oluşturdu.
Reklamların kanallara dağılımını da araştıran MTM, kola sektörü reklam pastasının en büyük dilimlerinin özellikle 4 kanal arasında paylaşıldığını tespit etti. Buna göre yaz boyunca, en çok reklam yayınlanan ilk 4 kanal sırasıyla Show TV, TGRT, Kanal D ve ATV oldu.
Bu arada, Cola Turka'nın Temmuz itibariyle sektöre hızlı bir giriş yapması, diğer markaları da harekete geçirdi ve Temmuz ayı, en çok reklam harcaması yapılan ay oldu. Yaz dönemi, kola reklamlarının en yoğun kullanıldığı dönem. Diğer aylara oranla, az gibi görünen Haziran ayı reklamlarının Cola Turka'sız değerlendirildiği düşünüldüğünde, aslında bu ayın da oran olarak diğer aylar kadar yüksek olduğu görülür.
Pepsi Cola reklam yoğunluğunu yazın ilk ayı olan Haziran'a taşırken; Kristal Cola reklamları ise yaz boyunca sadece TGRT'de yer aldı.
MTM Medya Takip Merkezi'nin Ağustos ayı boyunca, 48 portal üzerinden yaptığı takibe göre de elektronik basında, hakkında en fazla habere yer verilen marka, 108 haberle açık ara Cola Turka oldu. Onu, 59 haberle Coca Cola ve 33 haberle Pepsi Cola takip etti.
Özellikle, Başbakan Recep Tayyip Erdoğan'ın Cola Turka'nın Sakarya'daki fabrikasının açılışına katılması, portallarda geniş yankı uyandırdı. Ayrıca ABD basınında yapılan Cola Turka analizi de portalların gündemini işgal eden ve hem Coca Cola hem de Pepsi ile ilgili pek çok habere yer verilmesine neden olan konular oldu.
Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 20:44
