Spor giyim devi, Shalev Biton'un İsrail'deki yerel bir kampanyada ampute bireyler için "Tek Ayakkabı" hizmetini tanıtmasının ardından gelen boykot çağrıları üzerine "geri bildirimleri ciddiye aldığını" söyledi.
Ağustos 2026'da Adidas'ın tek ayakkabı sipariş hizmetini tanıtan bir videodan, İsrailli ampute atlet Shalev Biton'un görüntülerinden oluşan ekran görüntüsü. (Shalev Biton)
Adidas, Pazartesi günü yaptığı açıklamada, engelli sporcuların tek bir koşu ayakkabısı satın almalarını sağlayan bir hizmetin tanıtım kampanyasında İsrail Savunma Kuvvetleri'nde görev yapmış yaralı bir gaziye yer vermesi nedeniyle verdiği "rahatsızlık" için özür diledi .
Şirket, küresel merkezinden yaptığı açıklamada, "Yerel ekip tarafından yakın zamanda gerçekleştirilen bir yerel etkinlikte kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız. Amacımız asla kimseyi incitmek değildi ve etkilenen herkesten özür dileriz" diyerek, Adidas'ın İsrail'deki kampanyasından kendini uzaklaştırdı.
Açıklamada, "Dile getirilen endişeleri kabul ediyoruz ve geri bildirimleri ciddiye alıyoruz" denildi.
İsrail Savunma Kuvvetleri'nin Nahal piyade tugayında görev yaparken bir bacağını kaybeden Shalev Biton, İsrail genelindeki yerel Adidas mağazalarında sergilenen bir dizi posterde yer alan 10 engelli sporcudan biriydi.
12 Mayıs 2021'de, Gazze Şeridi'nde Hamas'la yaşanan ve "Duvarların Koruyucusu Operasyonu" olarak adlandırılan çatışma sırasında, Biton, Gazze içinden ateşlenen bir tanksavar füzesinin sınırın İsrail tarafında bulunduğu askeri araca isabet etmesi sonucu yaralandı. Biton ağır yaralanırken, silah arkadaşı Başçavuş Ömer Tabib hayatını kaybetti.
Biton'un yer aldığı posterler yalnızca İsrail'de kullanıldı, küresel bir kampanyanın parçası olarak değil. Tartışmaya yol açan İbranice videoda ise askerlik hizmetinden veya bacağını nasıl kaybettiğinden bahsedilmedi.
Ancak Filistin yanlısı aktivistler, bölgedeki son savaş nedeniyle özellikle çocuklarda olmak üzere, çok sayıda uzuv kaybı yaşayan insanın olduğunu belirterek, şirketin Biton ile çalışmasını eleştirdi.
Eleştirilerin büyük bir kısmı, Biton'un Gazze'deki son çatışmalara karıştığı ve "soykırıma" katıldığı ya da 2021'de Gazze'de görev yaparken bacağını kaybettiği yönünde asılsız iddialarda bulundu.
Şirket özür açıklamasında şunları söyledi: "Adidas, Orta Doğu genelinde hizmet verdiğimiz topluluklara uzun süredir bağlıdır; bölgedeki sporcular, takımlar ve spor camialarıyla birlikte çalışmanın yanı sıra, ürün bağışları yoluyla ihtiyaç sahibi insanları ve toplulukları desteklemektedir."
Açıklamada ayrıca, "Dinlemeye, öğrenmeye ve eylemlerimizin savunduğumuz kapsayıcı değerleri yansıtmasını sağlamak için çalışmaya devam edeceğiz" denildi.
Reklamcılık
Adidas, Single Shoe hizmetini "Birleşik Arap Emirlikleri, Filistin, Lübnan, Suudi Arabistan, Kuveyt, Katar ve Mısır dahil olmak üzere Avrupa, Asya ve Orta Doğu genelinde" genişlettiğini belirtti.
Biton'un paylaştığı video, Pazar günü Instagram hesabından kaldırıldı. Video, hem Adidas'ı eleştirenler hem de Biton'u destekleyenler tarafından sosyal medyada geniş çapta paylaşılmıştı.
Gazze'deki son savaş, Hamas'ın 7 Ekim 2023'te İsrail'in güneyine düzenlediği ve 1200 kişinin ölümüne yol açan işgal ile başladı.
İsrail, sivil kayıpları önlemeye çalıştığını ve Hamas'ı sivillerin arasına sızarak onları kasten tehlikeye atmakla suçluyor.
