Starbucks 1 Milyar Dolarlık Bütçeyle Mağazalarını Kapatıp Çalışanlarını İşten Çıkaracak
Starbucks, Kuzey Amerika operasyonlarında önemli değişiklikler yapıyor.
CNBC'nin haberine göre, kahve devi 25 Eylül'de mağazaların kapatılmasını ve yüzlerce kurumsal çalışanın işten çıkarılmasını içeren 1 milyar dolarlık bir yeniden yapılandırma planını duyurdu.
Kuruma göre, perakende sektörü dışındaki yaklaşık 900 çalışan işini kaybedecek. Bu, Şubat 2025'te 1.100 kurumsal çalışanın işten çıkarılmasının ardından CEO Brian Niccol yönetimindeki ikinci işten çıkarma dalgası.
Starbucks Mağazalarını Kapatıyor
CNBC'ye göre, Kuzey Amerika'daki şirket tarafından işletilen mağaza sayısının 2025 mali yılında yaklaşık %1 oranında azalması bekleniyor. Mağaza, bu planın ABD ve Kanada genelinde 500'den fazla Starbucks mağazasının kapanmasına ve 18.300 mağazanın açık kalmasına yol açabileceğini belirtiyor. CNBC, 1 milyar dolarlık yeniden yapılandırma maliyetinin yaklaşık 850 milyon dolarının mağaza kapanışlarına, 150 milyon dolarının ise çalışan işten çıkarma maliyetlerine bağlı olacağını bildirdi.
Markanın resmi açıklamasında, özellikle İsrail'in bölgede soykırım başlatmasının ardından uzun yıllardır devam eden boykot kampanyalarından bahsedilmiyor.
Starbucks, İsrail'de faaliyet göstermediğini vurguluyor ve İsrail hükümetine veya ordusuna mali destek sağladığını reddediyor, ancak Gazze'ye yönelik küresel boykotların en önemli hedeflerinden biri oldu.
2024 yılında Batı Asya franchise ortağı AlShaya, boykot baskısından kaynaklanan "zorlu ticaret koşullarını" açıkça gerekçe göstererek 2.000'den fazla kişiyi işten çıkardı. ABD'de Starbucks, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırısı sırasında boykot çağrılarının artmasının ardından 2023 sonlarında piyasa değerinde 11 milyar doların üzerinde kayıp yaşadı.
ILKHA gibi aktivist yayın organları ve Boycat gibi platformlar, Kuzey Amerika'daki son mağaza kapatma dalgasını, şirketin bunu kamuoyuna açıklamayı reddetmesinin aksine, boykotun etkililiğinin kanıtı olarak gösteriyor.
Mağazaya göre, duyurunun ardından Starbucks hisseleri %1'den az değer kaybetti, ancak şirketin hisseleri bu yıl %8'den fazla düştü.
Starbucks'ın Malezya'daki satışları Gazze boykotu nedeniyle %36 düştü
Şirketin, Orta Doğu'daki çatışmayla ilgili devam eden duygunun uzun süreli etkisi nedeniyle tüm mali yılda gelirinin 113 milyon dolara, net zararının ise 69 milyon dolara düşmesi bekleniyor.
Malezyalı franchise şirketi Berjaya Food Berhad'ın Çarşamba günü açıkladığı mali sonuçlara göre, ABD merkezli kahve zinciri Starbucks'ın Malezya'daki satışları, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırılarına yönelik protestolar ve boykotlar nedeniyle haziran ayında sona eren mali yılda bir önceki yıla göre yüzde 36 düştü.
Haziran 2025'te sona eren mali yılın tamamında Starbucks'ın geliri 477 milyon Malezya ringgitine (113 milyon dolar) düştü.
Şirket ayrıca tüm mali yılda 69 milyon dolar net zarar gördü.
Şirketin nisan-haziran dönemindeki geliri ikinci çeyrekte 27,4 milyon dolara geriledi.
Kahve zinciri aynı dönemde toplam 44,4 milyon dolar zarar açıkladı.
Berjaya Food yaptığı açıklamada, "Gelirdeki düşüş, esas olarak Orta Doğu'daki çatışmayla ilgili devam eden duygunun uzun süreli etkisinden kaynaklandı. Bu durum piyasa dinamiklerini etkiledi ve müşterilerin harcama alışkanlıklarını etkiledi" dedi.
İsrail'in kuşatma altındaki Gazze Şeridi'ne karşı sürdürdüğü savaş nedeniyle, İsrail ile bağlantıları veya yardımları olduğu iddia edilen Batılı firmaların boykot edilmesi talepleri giderek daha yüksek sesle dile getiriliyor.
İsrail, yaklaşık 63.000 Filistinliyi öldürdü ve kıyı şeridinde kitlesel açlık ve yaygın yıkıma yol açtı.
Ülke ayrıca Gazze'ye yönelik savaşı nedeniyle Uluslararası Adalet Divanı'nda soykırım davasıyla da karşı karşıya.
Starbucks, boykot kampanyaları nedeniyle yoğun tüketici tepkisi ve maddi kayıplarla karşı karşıya kalan tek şirket değil.
McDonald's, franchise sahibinin İsrail ordusuna ücretsiz yemek sağlamasının ardından Nisan 2024'te İsrail'deki 225 şubesinin tamamını geri satın almak zorunda kaldı . Şirket daha sonra İsrail'in Gazze'deki soykırımının satışları "anlamlı şekilde etkilediğini" kabul etti.
Intel, Haziran 2024'te aylarca süren boykot baskısı ve aktivistlerin Tel Aviv'in harap şeritteki soykırımıyla bağlantılı finansal riskler konusundaki uyarılarının ardından, İsrail'de milyarlarca dolarlık bir çip fabrikası kurma planlarından vazgeçti .
Coca-Cola, Aralık 2024'te BDS Ulusal Komitesi'nin öncelik listesine eklendi ve Mart 2025'te Filistin Dayanışma Kampanyası, Coca-Cola ve markalarını stratejik boykot hedefleri olarak belirledi.
Zara da, BDS hareketinin Inditex'e ait markaya karşı küresel bir kampanyayı desteklemesiyle öne çıktı.
Bu kampanyalar, özellikle Müslüman çoğunluklu bölgelerde gözle görülür mali sonuçlar doğurdu ve şirketleri operasyonlarını yeniden yapılandırmaya veya pozisyonlarını yeniden değerlendirmeye zorladı.
CNBC'nin haberine göre, Niccol ayrıca şirket bünyesindeki kafelerde çalışma saatlerini iyileştirmek için 500 milyon dolarlık Green Apron Service yatırımı, belirli çalışanlar için dört günlük ofis programına dönüş ve yönetici ekibine yönelik güncellemeler gibi girişimlere öncelik verdi.
