EN ÇOK REKLAMI YERLİ DİZİLER ALIYOR..
İzleyicilerin olduğu kadar yapımcıların da gözbebeği olan yerli diziler, 2003’ün yeni yayın döneminde tüm TV kanallarını harekete geçirdi ve iddialı diziler arka arkaya ekranlara geldi. Televizyon ve reklam dünyasının da ilgisini çekecek, “reklamda en çok tercih edilen yerli dizileri,” ortaya çıkarmak amacıyla bir araştırma başlatan MTM Medya Takip Merkezi, Kasım ayı süresince yerli dizileri takibe aldı.
2003’te dizilere ayrılan bütçeler meyvesini vererek yapımcısından reklamverene herkesi memnun ederken, izleyici ilgisinin artması dolayısıyla, reklam pastasının da büyüdüğü ortaya çıktı. 7 kanalda yayınlanmakta olan 51 farklı ve 5 tekrar yerli dizi üzerinden yapılan araştırmaya göre, 13 adetle Kanal D, yerli diziye en çok yer veren TV kanalı oldu. Show TV ve ATV ise 12’şer adetle ikinci sırayı paylaştılar. TGRT 6, STV 5, Star ve Kanal 7 ise 4’er adet diziyle Kasım ayı boyunca, reklam pastasından pay alan kanallar oldu.
Prime Time tercih ediliyor..
Çok izleniyor olması nedeniyle dizilerin prime time’da yayınlanması, reklam yoğunluğunu da bu zaman dilimine çekiyor. Reklamveren pahalı da olsa prime time’ı tercih etmek zorunda kalıyor ve ortaya çıkan tablo, bütçelerin yaklaşık
%86’sının prime time’a, yaklaşık % 14’ünün
İse off prime time’a ayrıldığını gösteriyor.
YAYIN ZAMANI ADET SÜRE (sn.) REK.DEĞERİ
PRIME TIME 10.462 251.376 $181.343.345
OFF-PRIME TIME 3.540 93.816 $28.937.375
7 kanalda 4 tam gün reklam izledik..
MTM Medya Takip Merkezi’ nin, kasım ayı boyunca 7 TV kanalı üzerinden yaptığı reklam araştırmasına göre, toplam 14.002 adet reklam yayınlandı ve sadece yerli dizilerde 210.280.720 USD’lik reklam değeri oluştu.. Araştırma kapsamındaki kanallar, toplam yayınlarının 96 saatini, yani 4 tam gününü, bu diziler arasındaki reklamlara ayırdı. Yerli dizilerden en büyük reklam değeri oluşturan TV kanalı, 54 milyon dolar ile Kanal D olurken, onu 51 milyon dolar ile ATV takip etti.
ADETLERE GÖRE SÜREYE GÖRE REKLAM DEĞERİNE GÖRE
NO TV KANALI ADET TV KANALI SÜRE (sn.) TV KANALI REK.DEĞERİ
1 KANAL D 3.547 KANAL D 92.809 KANAL D $54.030.740
2 STV 3.077 ATV 79.516 ATV $51.129.105
3 ATV 3.076 STV 57.762 STV $44.063.100
4 SHOW TV 1.793 SHOW TV 44.648 SHOW TV $32.409.890
5 TGRT 948 STAR 27.176 STAR $15.350.965
6 KANAL 7 811 TGRT 24.983 KANAL 7 $7.628.890
7 STAR 750 KANAL 7 18.298 TGRT $5.668.030
GENEL TOPLAM 14.002 GENEL TOPLAM 345.192 GENEL TOPLAM $210.280.720
Kanala özel reklamlar..
Kanalların veya ait oldukları grupların kendi ürün ve tanıtımlarına ayırdıkları reklamların
yoğun olduğu gözlenirken, gruba ait olmayan bazı ürünlerin de sadece o kanalda yayınlandığı tespit edildi. Buna göre, sadece STV’de yayınlanan kanala özel reklam adedi 658 oldu. Star için oluşan 15.350.965 USD’lik reklam değerinin 6.804.550 $’ı, yani üçte biri ise, kanala özel yayınlanan reklamlardan elde edildi.
Bu tip reklamların adet süre ve ekonomik değerleri şöyle oluştu.
TV KANALI ADET SÜRE REK.DEĞ.
STAR 173 11.792 $6.804.550
STV 658 7.917 $6.206.700
KANAL D 263 5.435 $3.331.755
TGRT 280 4.770 $1.327.070
SHOW 92 1.424 $726.570
ATV 57 661 $435.825
KANAL 7 67 1.222 $382.270
Yayınlanan dizilerin 207 bölümü “tekrar” ve 114 bölümü yeniydi..
MTM ‘in incelemesinde, yayınlanan bölümlerin 207’sinin tekrar, 114’ünün ise yeni bölüm olduğu tespit edildi. Yeni bölümlere alınan reklam 7.533 adet olurken, oluşan reklam değeri ise 131.320.300 USD oldu. Tekrar bölümler 6.469 adet reklamla, 7 TV kanalı için 78.960.420 USD’lik reklam değeri oluşturdu. En çok yeni bölüme yer veren Kanal D olurken, en çok tekrar bölüm yayınlayan TV kanalı ise ATV oldu.
NO TV KANALI TEKRAR BÖL. TV KANALI YENİ BÖL.
1 ATV 54 KANAL D 38
2 KANAL D 41 ATV 22
3 TGRT 38 SHOW TV 20
4 STV 24 STV 15
5 STAR 23 STAR 11
6 SHOW TV 19 KANAL 7 7
7 KANAL 7 8 TGRT 1
GENEL TOPLAM 207 GENEL TOPLAM 114
4 yerli diziyi evirip çevirip izledik..
ATV ve TGRT’de tekrar bölümleri, Star’da ise yeni ve yeni bölüm tekrarlarının yayınlandığı ‘Çocuklar Duymasın’ dizisi, Kasım ayında da kazandırmaya devam etti. Bir aylık süreçte, 3 TV kanalı için toplam 19.760.500 USD’lik reklam değeri oluşturan Çocuklar Duymasın, hala reklamverenin gözbebeği..
ATV’de tekrar, Star’da ise yeni bölümler ve tekrarlarla yayınlanmaya devam eden “Ayrılsak da Beraberiz” dizisi ise, her iki kanal için toplam 3.196.260 dolarlık değer oluşturdu.
Her iki kanalda da tekrar bölümleri oynamasına rağmen, reklam almaya devam eden 2 dizi; “Yarım Elma” Kanal D ve Show TV için 1.327.945, “Dadı”, Star ve Show TV için 283.850 dolarlık değer oluşturdu.
Not: Reklam harcamaları, TV kanallarının afişe fiyat listeleri üzerinden hesaplanmış olup; özel anlaşmaları, indirimleri, ajans komisyonlarını, KDV’yi içermez.
Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 21:20
