Kadın ve erkek farkını önemseyen reklamcı olarak adlandırılan RPM Radar Ajansı'nın Yönetim Kurulu Başkanı Paul McMillen, O.K. markalı prezervatiflerin 3'te birini kadınların aldığını belirterek, ‘‘Erkeklere yönelik tek aile planlaması ürünü olan prezervatiflerin kadınlar tarafından alınması markanın hem erkeğe hem de kadına hitap etmesinden kaynaklanıyor’’ dedi.
McMillen, Pakistan Sağlık Bakanlığı'nın kendilerini ziyaret ettiğini de belirterek, O.K. markasının Türkiye'de nasıl bu kadar başarılı olduğunu sorduklarını söyledi.
Marka 2003 konferasında yaptığı sunumda sağlıklı bir markanın kadınsal ve erkeksel boyutta dengeli olması gerektiğini kaydeden Paul McMillen, erkekler ve kadınların temelde çok farklı olduğunu söyledi.
McMillen şöyle konuştu: ‘‘Erkekler yaratırlar, sperm üretirler. Hali hazırda her an sperm üretirler. Ve bu hayat boyu sürer ve bitmez. Erkekler testesteron hormonları sayesinde ürettiği bu spermleri nasıl kullanacağını belirler. Kadınlar ise dünyaya belirli alet edavatla geliyorlar. Belli yumurtaları var, bunlar ürüyor ve belli periyodlarda bunlar atılıyor. Kadınlar hayatlarının büyük bölümünü seks ve gıda kaynağı olarak geçiriyorlar. Bu yüzden kadın ve erkekler birbirlerinden çok farklı. Markalar açısından da farklılıkları var.’’
Günümüzde bir çok markanın erkek ve kadına eşit şekilde seslendiğini belirten McMillen, ‘‘Buna en iyi örnek otomobil markalarıdır. Otomobil markaları kadın ve erkeklere eşit şekilde seslenir. Bir ayrım yapmaz. 4X4'ler her ne kadar büyük araçlar olsa da daha çok kadınlar içindir’’ dedi.
McMillen, bu konuda Türkiye'de iki vaka çalışmaları olduğunu belirterek, bunlardan birinin O.K. isimli prezervatif markası diğerinin ise Worldpuan olduğunu söyledi. O.K. markasının piyasadaki bir boşluğu doldurmak için geliştirildiğini kaydeden McMillen şöyle konuştu: ‘‘İlk etapta Aile Planlama Vakfı için gerçekleştirilen O.K. kısa sürede Türkiye'de çok başarılı oldu. Prezervatifi reklamları Türkiye'de yasaktı ve biz de bu yasaklar kalktıktan sonra yüzümüzü kızartmayacak bir reklam yapmak için uğraştık. İlk ambalaj ilaç ambalajı gibiydi. Eczaneden utanmadan alabilecek bir şekle getirdik. Reklamlarda ise çarpıcı ama rahatsız etmeyecek temaları işledik.’’
O.K. markasının bugün Türkiye'de yüzde 60'lık bir pazar payına sahip olduğunu belirten McMillen, ‘‘Satılan prezervatiflerin 3'te birini kadınlar alıyor. Erkeklere yönelik tek aile planlaması olan prezervatiflerin kadınlar tarafından alınması, markanın hem erkeğe hem kadına seslenmesinden kaynaklanıyor’’dedi. McMillen, O.K.'in sağladığı başarının cinsel konuların tabu olduğu Pakistan'da büyük merak uyandırdığını belirterek, ‘‘Pakistan Sağlık Bakanı ajansımızı ziyaret ederek, bize O.K. markasının Türkiye'de nasıl bu kadar başarılı olduğunu sordu’’ diye konuştu.
Prezervatif kullanmanın enteresan bir prosedür olduğunu kaydeden McMillen, ‘‘Prezervatif giymek, ceket giymek hatta cankurtaran yeleği giymekten çok daha zordur. Çünkü prezervatif takmak en gereksiz anda ortaya çıkar. Sevişmenin ve tutkunun tam ortasında takılması gerekir’’ dedi.
ixtanbul
Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 21:17
