PEPSI: 'PAZARIN İKİNCİSİYİZ...'

Dünyanın önde gelen kola üreticisi Pepsi’nin Türkiye Pazarlama Başkan Yardımcısı Esra Tarhan Civelek, şu anda pazarın ikincisi olduklarını söyledi.

Türkiye’de toplam gazlı içecek pazarı ortalama yüzde 10 büyüyerek 1,5 milyar doları bulurken, Pepsi 450 milyon dolarlık ciroyla yüzde 20’lik pazar payına ulaştı. Coca Cola yüzde 55-60 oranında değişen payla pazarın liderliğini elinde bulundururken, Cola Turka’nın pazar payı yüzde 15-20 civarında seyrediyor. Diğer markaların toplamı ise yüzde 5-10 arasında. 10 yıl önce pazarın yüzde 50’sine sahip olduklarını belirten Civelek, önümüzdeki 5 yıl içinde yüzde 50’lik pazar payına ulaşmayı hedeflediklerini dile getirdi. Pepsi Bottling Group, Türkiye kola pazarının yüzde 70’ini oluşturan 2-2,5 litrelikler için, tek elle rahatlıkla tutulabilecek ‘ince belli’ olarak tasarlanan yeni bir şişe geliştirdi. ‘İnce belli’ şişelerde Pepsi’nin pazara sunulmasıyla ilgili düzenlenen toplantıda konuşan Civelek, şişe üretimi için yapılan yatırımın 2-2,5 milyon doları bulduğunu kaydetti. Pepsi Türkiye Başkanı Jim Zaza ise şirketin geçmişte atılan adımlarla yanlış yönlere gittiğini söyledi. 1990’lardan itibaren yaklaşık 10 yıl boyunca tüketici değişimini çok iyi yakalayamadıklarını dile getiren Zaza, geçmişte atılan adımlardan çok fazla ders aldıklarını belirterek, “Ama bundan sonra dinamik anlayışımızla, tüketicilerin tercihlerine en yakın ürünlerin tespitini başarıyla gerçekleştireceğiz.” diye konuştu.