ZAMAN GAZETESİ'NİN KOMPLEKSİ !

Zaman Gazetesi'nin ilginç reklamı yeni bir tartışmayı da beraberinde getirdi... Acaba gazete, arka sayfa güzeline yer vermeyince mi kaliteli olur ? Bu arada gazetelerin reklam geliri neden düşüyor ? Ve ayrıca bugün kafaya takılabilecek en güncel mesele nedir ? Yarın Gazetesi Yazarı Yüksel Altıntaş 'Medya Dünyası'nı yazıyor... GAZETE, ARKA SAYFA GÜZELİNE YER VERMEYİNCE Mİ KALİTELİ OLUR ? Zaman Gazetesi’nin medyadan son haberlerin yayınlandığı internet sitelerine verdiği ilan dikkatimi çekti. İlan, “Arka sayfa güzeli gazetemize hiç uğramadı” şeklinde başlıyor.Ve gerekçesi şöyle anlatılıyor : “Çünkü biz gazeteyiz. Çok seslilikten vazgeçemiyoruz. Sansasyonel habercilik yapmıyoruz...” Zaman’ın çok seslilikten vazgeçmediği, düzgün bir çizgisinin olduğu ve gerçekten sansasyonel habercilik yapmadığı bir gerçek. Ekrem Dumanlı kısa süre içinde gazeteye farklı bir hava getirmeyi başardı. Yenilenen logosundan yazar kadrosuna, yayıncılık anlayışından mizanpajına kadar her açıdan Zaman adından söz ettirmeyi başardı. Ancak bir haftadır medya sitelerinde dönmeye başlayan ‘banner’ lar için aynı görüşte değilim...Nedenine gelince, gazetenin yeni sloganı, geçtiğimiz yıl kullanılan “gerçekler Zaman’la anlaşılır” ifadesine oranla yaratıcılıktan çok uzak...Muhafazakar bir gazetenin, ilanlarında ”arka sayfa güzeli gazetemize hiç uğramadı” demesi gereksiz bir kompleksin ürünü gibi... Zaman yönetimi, arka sayfa güzeline yer vermeleri durumunda şu anki okuyucu kitlesinin kendisine “elveda” diyeceğini bilmiyor mu? Adı gibi biliyor. O halde bu tür basit slogana neden gerek duyuldu ? Yanılmıyorsam Fatih Altaylı yazmıştı...Türkiye’de ilk kez ‘arka sayfa güzeli’ne yer veren gazetenin Cumhuriyet olduğunu... Kimse “Cumhuriyet nasıl olur da böyle şey yapar?” demedi... “Arka sayfa güzeli gazetemize hiç uğramadı, çünkü biz gazeteyiz...” Yani Zaman’cılara göre arka sayfanızda Kylie Minogue'ye yer verirseniz ‘gazete’ değilsiniz !... Kusura bakmasınlar, o zaman Türkiye’de sadece 3 gazete var !... *** GAZETELERİN REKLAM GELİRİ NEDEN DÜŞÜYOR ? Dünya Gazeteler Birliği (WAN) tarafından yapılan araştırmaya göre, dünya ölçeğinde gazete tirajı geçen yıl bir önceki yıla göre yüzde 0.35 düştü. Araştırmanın kapsadığı 11 Avrupa Birliği ülkesinde, son 5 yılda olduğu gibi geçen yıl da tiraj kaybı oldu. En çok gazetenin satıldığı Japonya'da bile gazete tirajları geçen yıl yüzde 1.2 düştü. Ancak ülkelerin yüzde 28'inde gazete tirajlarında artış görüldü. Çin, günlük 82 milyonla dünyada gazete tirajlarının en yüksek olduğu ülke. Çin'i 70 milyon 815 binle Japonya, 57 milyon 884 binle Hindistan ve 55 milyon 186 binle ABD izliyor. Rusya'da ise yayımlanan günlük gazete sayısında yüzde 83 gibi büyük bir artış görüldü ve 2001'de 238 olan günlük gazete sayısı geçen yıl 436'ya çıktı. Norveç bin kişide 705, Japonya ise 653 kişi ile en çok gazete satın alan uluslar sıralamasında ilk iki sırayı paylaşıyor. Gazetelerin dünya reklam pazarındaki payı, televizyon, internet ve cep telefonunun baskısıyla düşmeye devam ediyor. 2000 yılında yüzde 32.1 olan gazetelerin dünya reklam pazarındaki payı, geçen yıl yüzde 30.8'e düştü. Yani bu araştırmanın açıklaması şu : Zenginlik ile yüksek gazete okuma oranı çok yakından bağlantılı... Türkiye’deki toplam tirajın 4 milyon dolayında olmasına gelince; “cep telefonu faturalarına milyonlar ödeyen de biz, günde 300 bin lira verip gazete okumayan da ...” *** Kafama Takılanlar : Bir ekmek 250 bin lira ise bir pide neden 750 bin lira ? Yüksel Altıntaş habershow Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 20:56