ZENITHMEDIA SEKTÖRDE BENZERİ OLMAYAN YENİ TV PLANLAMA YAZILIMINI TANITTI.

KAYNAK : Haber Vitrini ANKARA/Zenithmedia, sektörde benzeri olmayan yeni planlama yazılımı ZOOM Traction’ı reklamverenlerine, mecralara ve sektöre tanıttı. Türkiye’nin, dünyada ve Avrupa’da en fazla TV izleyen ülkeler arasında ilk sıralarda yeralması, Türkiye’de TV’yi pekçok sektörde reklamverenler için vazgeçilmez bir mecra haline getiriyor. TV mecrasının bu yoğun kullanımı karşısında yaşanan reklam kirliliği ise, reklam seven bir ülke olmamıza rağmen izleyicileri yoruyor. 12-20 dakika arasında değişen reklam kuşaklarında, izleyiciler TV izlemekten çok, yapılması gereken işleriyle uğraşıyorlar ya da zapping dediğimiz kanal geziyorlar. Bu esnada yayınlanan reklamların etkinliği, izleyici tarafından ne kadar izlendiği ve algılandığı sorusuna uzun zamandır yanıt arayan sektöre, Zenithmedia ZOOM Traction isimli araştırma ve yazılım yatırımı ile destek veriyor. Zenithmedia, dünya çapında yaygın network ağına sahip, büyük reklamverenlere hizmet veren, sayılı büyük medya şirketinden biri. Merkezi Londra’da bulunan Stratejik Olanaklar Grubu adını verdikleri, dünya çapında 30’un üzerinde medya planlama ve satınalma konulu araştırma ve yazılımını organize eden, bunların geliştirilmesi ve kullanılması konusunda, yılda yaklaşık 3 milyon$lık yatırım gerçekleştiren bir yapı ile çalışıyor. Bu yapı etkin medya planlama - efektif satınalma gerçekleştiren araştırma ve software’lere verilen ve tüm kullanım hakları tamamen Zenithmedia’ya ait olan ZOOM (Zenith Optimisation Of Media) sistemlerinden oluşuyor. Ve bu grup, en son olarak İngiltere’de ve Amerika’da gerçekleştirilen ZOOM Traction araştırmasının Türkiye koşullarında da geçerli olduğunu tespit etti. ZOOM Traction, sektörde TV izlemede en önemli ölçüm sistemi olan AGB’nin sonuçlarının yanısıra, reklam kuşakları esnasında izleyicilerin gerçek izleme ya da pasif izleme hareketini tespit ediyor. ZOOM Traction hipotezine göre, “Bir insan bir programı ne kadar istekli izlerse (traction), o kadar fazla reklamaralarını seyrederler ve reklamları o kadar daha fazla hatırlar.” Bu durumda, program izlenim traction’ını kullanmak – ki bunu da AGB verilerinden öğrenebiliriz – bize reklam gösteriminin ve hatırlanmasının geliştirilmesinde yardımcı olur. Bu hipotez, Mayıs-Haziran aylarında Zenithmedia Türkiye tarafından yapılan bir araştırma ile doğrulandı. Bunun sonucunda Zenithmedia, araştırma sonuçlarını ve Zenithworldwide’da geliştirilen yazılım sistemini, sektör dataları ile birleştirerek, reklamverenlerine, mecralara ve sektöre tanıttı. Etkili reklamın, uygun satınalma koşullarının yanısıra, marka ve reklam hatırlanılırlığı en yüksek noktaya taşınması gerektiğini, medya servisi verdikleri markaların rekabette en fazla bilinen ve hatırlananlar olması için çalıştıklarını belirten Zenithmedia Genel Müdürü Mete Soğuksu, bu çalışmanın sektörde önemli bir ilk olduğunun altını çizdi. Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 18:19