Sigara paketlerinin yarısını kaplayacak büyüklükte ''öldürür'' yazılarını şart koşan AB ülkelerinde reklam ve pazarlama tekniklerine de sınırlama getiriliyor. Bizdekinin aksine, bu uyarıların ölümle pençeleşen hasta ve bebek resimleriyle tokat gibi tüketicilerin yüzüne vurulduğu bu ülkelerde AB''nin 2001 yılında aldığı karar uyarınca 2003 yılının Ekim ayından beri ''''light'''' sigara satılmıyor. Çünkü light sigaraların normallerden hiçbir farkı yok. Light sigaraların testlerde daha az zararlı çıkmasının tek nedeni ölçümler sırasında makinelerin birkaç küçük hileyle kandırılması. Avrupa Birliği''nin en yüksek mahkemesi de AB kararını onayladı. Mahkeme, dünyanın en büyük iki sigara üreticisi British American Tobacco (BAT) ve Imperial Tobacco''nun yeni yasaya karşı açtığı davada AB''yi haklı buldu. 2002 yılında sonuçlanan davada ''''light'''' sigaraların daha faydalı olmadığı, yasağın insan sağlığını korumak açısından önemli olduğuna karar verildi.
Marlboro üretmiyor
Mahkemenin, BAT ve Imperial Tobacco''yu haklı bulduğu tek nokta ise ihraç edilecek ''''light'''' sigaraların üretimine AB''de devam edilebilmesi yönünde oldu. Sonuçta Kanada, ABD ve dünyanın diğer ülkelerine ihraç edilen sigaraların yüzde 90''ı ingiltere''de üretiliyor. Ancak mahkemenin kararı geniş etki yaratmayı başardı. 2003 yüında ''''light'''' sigaraların yasaklanmasının ardından Marlboro, ünlü light sigaralarını üretmeyi tamamen bıraktı. İlginç bir pazarlama tekniği geliştirerek ''''düşük zifirli'''' olduğunu söylediği sigaraları, eski ''''light'''' sigara paketlerine benzeyecek şekilde, altın rengi yazılarla satmaya başladı. ''''Light'''' ya da ''''düşük zifirli'''' gibi bir ifade kullanmadığı için de yasaları çiğnemiş olmuyor. Paketlerin bazılarını da ''''Marlboro Silver'''' olarak satarak sertlikleri arasında derecelendirme yapmaya çalışıyor. Birçok sigara firması benzer yöntemlere başvuruyor.
''''Zararı yüzde 11 az''''
Tütün şirketleri sigaraların zararlı olduğunu, hatta bunu kabul etmenin iyi bir pazarlama yöntemi sayılacağını ilk kez 1958 yılında kabul etti. Marlboro için çalışan bir bilim adamı, ''''sigaralar sağlığa zararlı olabilir'''' açıklamasını yaptıktan sonra bu zararı azaltan bir ürün yaratmak üzere olduklarını söyledi; filtreler, dumansız sigaralar piyasaya sürüldü. ''''Light'''' sigaralar için zararı yüzde 11 azaltabileceği dahi söyleniyordu. Ancak çok geçmeden yapılan araştırmalar gösterdi ki bu iddia resmi ölçümleri yapan makinelerin yanılsamasından ibaret.
(VATAN)
Güncellenme Tarihi : 17.3.2016 12:12
