KAYNAK : Haber Vitrini
Gazete tirajları ve televizyon reytinglerinin belirlenmesinde şeffaf dönem başlıyor. Tirajların bağımsız kurumlarca denetlenmesi için yapılan çağrı, reklam dünyasında olumlu yanıt buldu. Reklamverenler, dün Sabah'ı ziyaret ederek, oluşturulacak kurumun tirajları belirlemede nasıl bir yol izleyeceğine ilişkin ilk toplantısını yaptı. Toplantıda yöntem konusunda görüş alışverişinde bulunuldu. SABAH Gazetesi adına, Bilgin Yayıncılık Başkan Yardımcısı Önay Bilgin ve Sabah Gazetesi Genel Yayın Müdürü Ergun Babahan'ın katıldığı toplantıya Reklamcılar Derneği üyeleri, Nesteren Davutoğlu (Lowe Worldwide), Yavuz Özçelik (Pars/McCann Erickson), Yakup Barouh (İlancılık), Özgür Sağlam (Art Group), Zeynep Neciboğlu (Elan Altavia), Emine Tursavul (BirEBer), Birnur Akan (Akan Görüntüler) ve Çetin Ziylan (Reklam Özdenetim Kurulu) katıldı.
Reklamverenler adına konuşan Nesteren Davutoğlu, "Doğru tirajı belirlemede muhasebe kayıtlarına bakmak en sağlıklı yol gibi görünüyor. En kolay yöntem budur. Ama kurumlar bir yerden sonra rakamları açmak istemeyebilir. Bu da doğaldır. Dünyadaki uygulamalara da bakıp ortak bir yöntem belirleriz. Burada Sabah, Hürriyet ya da Star ne istiyor değil, biz ne istiyoruzun cevabını bulmak önemli" diye konuştu.
Toplantıda konuşan SABAH Gazetesi Genel Yayın Müdürü Ergun Babahan, reklamverenlere, "Siz doğru tiraj belirlemede en ideal yolu bulun. Biz de kurumlar olarak buna uyalım" teklifinde bulundu.
Doğan Grubu'na ait dağıtım şirketi Yay-Sat'tan ayrılarak BBD'ye geçen Sabah, Akşam, Cumhuriyet, Yeni Asır, Yeni Şafak gibi gazetelerin tirajlarının istikrarlı bir şekilde artması, bazı rakip kuruluşlarda, "Rakamlar gerçeği yansıtmıyor" şeklinde spekülasyonlara sebep olmuştu. Bunun üzerine Sabah Gazetesi, "Tirajları bağımsız kuruluşlara denetlettirelim" çağrısı yapmış, başta Uluslararası Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği olmak üzere reklamcılık sektörü, bu çağrıya olumlu yanıt vermişti.
OKUR PROFİLİ ÇIKACAK
Oluşturulacak kurumun sadece tirajları belirlemekle de kalmaması gerektiğine işaret eden Nesteren Davutoğlu, şöyle devam etti:
"Bu çalışma ile birlikte okurun profiliyle ilgili bilgi de alabiliriz. Basın çoğu zaman okuma katsayısı nedeniyle tiraj kaybediyor. Yani bir gazeteyi birden fazla insan okuyor. Baktığımızda gazetelerin hep televizyonlara yenildiğine ilişkin bir sonuçla karşılaşıyoruz. Ama okuma katsayısı ile gittiğimizde ortaya daha büyük tirajlar çıkacaktır. Bağımsız denetim şirketi her bakımdan iyi olacak. Televizyonla ilgili ölçümler daha zor. Ama taraflar şeffaf olursa kolay bir çözüm yolu buluruz."
(Sabah)
Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 18:44
