GAZETE TİRAJLARINI ARTIK BAĞIMSIZ BİR KURULUŞ AÇIKLAYACAK

KAYNAK : Haber Vitrini SABAH, tüm reklam sektörünün önde gelen kuruluşlarına, "gazetelerin tirajlar bağımsız bir kurul tarafından açıklanması" için hareket geçme çağrısı yaptı. Konuya ilişkin başta Uluslararası Reklamcılar Derneği (IAA), Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği olmak üzere ilgili mesleki örgütler önümüzdeki hafta bir araya gelerek, nasıl bir yol izleneceğini ortaya çıkaracak. Doğan Grubu'na ait dağıtım şirketi Yay-Sat'tan ayrılarak BBD'ye geçen Sabah, Akşam, Cumhuriyet, Yeni Şafak, Yeni Asır gibi gazetelerin tirajlarının istikrarlı bir şekilde artması bazı rakip kuruluşlarda "Rakamlar gerçeği yansıtmıyor" şeklinde spekülasyonlara yol açmıştı. Bu spekülasyonlar üzerine SABAH Gazetesi Genel Yayın Müdürü Ergun Babahan, tüm basına bir çağrı yaparak, "Hodri meydan. Gelin gazetelerin tiraj rakamlarını bağımsız kuruluşlara denetletelim. Televizyonlarda olduğu gibi bağımsız şirketleri devreye sokalım" önerisi getirmişti. SABAH, öneriyi bir adım daha öteye taşıyarak, olayın resmiyet kazanması için düğmeye basmış oldu. Dün Hürriyet Gazetesi'nde yayınlanan bir haber ile SABAH'ın yeni dağıtım şirketi ile tiraj kazanması, dolaylı olarak yalanlanmaya çalışıldı. Haberde, Reklamverenler Derneği Başkanı Caner Tunaman'ın, "Sabah Gazetesi kısa bir süre içinde ani bir tiraj artışı kaydettiğini raporluyor. Yay-Sat ise 'Sabah'ı da Akşam'ı da kısa bir süre öncesine kadar biz dağıtıyorduk. Tirajlarda bu kadar kısa bir sürede böylesine bir zıplamanın ne kadar zor olacağını biliyoruz' diyorlar" açıklaması yer aldı. Dün görüştüğümüz Tunaman, sözlerinin maksadını aşan bir ima ile sunulduğunu kabul ederek, sözlerine şöyle açıklık getirdi: "Reklamverenler tiraj artışından daima memnun olur. Keşke tüm gazetelerin tirajları milyon seviyelerine çıksa. Ancak 'tirajlar artmaz' demek doğru değil. Artırmak için de imkan olduğunu, artabileceğini düşünüyorum. Bizim söylemek istediğimiz, SABAH'ın da önerdiği gibi ya bağımsız bir kuruluş devreye girsin ve net rakamları açıklasın, ya da her bir dağıtım şirketi, diğerinin açıkladığı tiraj rakamlarının altına imza atsın." Yazılı basında tiraj rakamı açıklayacak bağımsız kuruluşa ne denli ihtiyaç olduğu ise dün Hürriyet'te yayınlanan bir başka haber ile kanıtlandı. Birinci sayfadan gösterilen habere göre, Türkiye'nin en çok izlenen televizyonu Kanal D. Başlık ise şöyle: Kanal D zirveyi bırakmıyor. Ancak tüm reklamverenlerin referans kaynağı olan AGB'nin raporuna göre atv, televizyonun en çok izlendiği saatler olan prime time'da yılın birincisi. Hem tüm kişilerde, hem de reklam yatırımlarının yapıldığı en önemli kategorilerde (1 Ocak-12 Kasım) atv bir numara oldu. Yani zirveden inmeyen bir kanal var, o da atv. Reyting oranları çarpıtılsa bile gerçek raporlarda ortaya çıkıyor. Şimdi yazılı basın için de bu kural geçerli olacak. (Sabah) Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 18:42