İLGİNÇ KAMPANYA: BİR FISLA AIDS'E DUR!..
Her yıl yaklaşık 5 milyon insan AIDS'e yakalanıyor. Bir kozmetik şirketi ile müzik kanalının başlattıkları kampanyadan toplanacak tüm gelir, bu amansız hastalıkla savaş için harcanacak.
Dünyada 40 milyondan fazla insan HIV virüsü taşıyor. Her yıl bu sayıya 5 milyon kişi daha ekleniyor. Geçtiğimiz yıl AIDS'e yakalanan 15-24 yaş arasındaki gençlerin sayısı ise 2.5 milyondan fazla. HIV her geçen gün insanlık için daha büyük bir tehdit oluştururken, bir çoğumuz bu duruma sadece seyirci kalıyoruz. Ancak artık hepimizin küçük de olsa AIDS ile mücadelede bir katkısı olabilir.
Çünkü MTV ve The Body Shop, bu amansız hastalığa savaş açmak, gençleri bilinçlendirmek için bir kampanya başlattı. 29 Ocak'ta The Body Shop'un dünya çapında 2 binden fazla mağazasında satılmaya başlanacak Rougeberry parfümünün tüm geliri, MTV'nin 2004 yılında kurduğu Staying Alive Foundation'a (Hayatta Kalma Vakfı) bağışlanacak.
Vakıf, tüm dünyada gençleri HIV virüsünden uzak tutmak için kampanyalar düzenliyor. Bu duyarlı çalışmanın yaratıcıları ise The Body Shop'un kurucusu Annita Lucia Roddick ve MTV'nin Genel Müdür Yardımcısı Bill Roedy. MTV stüdyolarından canlı olarak bağlandığımız ikili, telekonferans yolu ile sorularımızı cevapladı.
- HIV ve AIDS farkındalığı için bir şeyler yapmaya karar vermeniz nasıl gerçekleşti? Roddick:
Bu konularda zaten kampanyalar yapan ve mücadele eden bir şirketiz. 30 ülkede kampanyalar yaptık, dolayısıyla bu bizim için çok yeni değil.
Roedy: Biz de MTV olarak HIV ve AIDS ile ilgili kampanyalara yıllardır ağırlık veriyoruz. 30 ve 60 saniyelik mesajlar yayınlıyoruz. Bunların yanı sıra ünlülerin eleştirileri, ayrıca müzik ve konserlerle bu farkındalığı artırıyoruz ve bu damga ile savaşıyoruz. Belgesellerle geliştiriyoruz; Hayatta Kalma Vakfı geçtiğimiz senelerde birçok belgesel hazırladı. Dünyanın önde gelen reklam ajansları ile bir araya gelerek, yaratıcı bir şekilde AIDS'e karşı kayıtsızlığı yıkmak için 'Televizyonunuzu Açın' adlı yeni bir kampanyayı henüz tamamladık. Hazırladığımız filmlerin senaryolarında AIDS ile ilgili yaklaşımı değiştirmeye ve önyargıları yıkmaya yönelik mesajlar verdik.
- Peki bu işbirliği nasıl gerçekleşti?
Roddick: Hem MTV hem de The Body Shop, AIDS lansmanında bulunmuşlardı. Ortak hedefleri var ve kitleleri aynı.
Roedy: Sadece eklemek istiyorum ki bu sadece bir şans ama bir bakıma da kaderde varmış.
- Böyle 'büyük' bir programa ihtiyaç duymanız, insanların düşüncelerini değiştirmenin çok zor olduğunu mu gösteriyor?
Roedy: Şu anda, her zamankinden daha fazla HIV virüsü kapmış insan var ve geçen sene şimdiye kadarkinden daha çok insan AIDS'ten öldü. Yani, salgın hâlâ kontrolümüz dışında. İstatistikleri, gösterilen çabalarla eşleştiremedik. Ve Anita bu konuya ilk önem verenlerden biri oldu, ki işletmelerin burada hayati önem taşıyan rolleri var. Ve ister yerel olsun, ister global dünyadaki istisnasız her işletme bir fark yaratabilir.
Roddick: Bence bu kampanyayla ilgili ilginç olan şey, kampanyanın yayılış şekli. Bütün iyi niyetinizle bir kampanyaya başlayabilirsiniz ama eğer kimseye ulaşamaz, kimse tarafından okunmaz ve kimseyi eğitemezseniz hiçbir şey yapamazsınız. Eğer MTV ve The Body Shop gibi bir kampanyayı yayma kanalınız varsa işiniz çok kolay. Genç insanların diğer gençleri eğitmesi kadar iyi bir şey olamaz. Onlar ebeveynlerini dinlemiyor, eğitim sisteminde verilenleri almıyorlar. Bu nedenle projemizin radikal anlamda başarılı olacağına inanıyorum.
- Kampanya ile ne kadar gelir elde etmeyi amaçlıyorsunuz?
Roddick: Biz 500 bin dolarlık bir gelir bekliyoruz. Nefesinizi tutmanıza bile gerek olmadığını düşünüyorum. Bu olacak. Kampanyanın hedefi budur.
- Neden kampanya ürünü olarak bir parfüm seçtiniz? Genelde parfüm reklamları seks üzerinden satılır?
Roddick: Bir gül bahçesine gittiğinizde, mis gibi gül kokusunu içinize çekiyorsunuz ve bu sizin sakinleşmenize neden oluyor. Biz aslında bu parfümle seks satmıyor, güvenli sekse dikkat çekiyoruz. The Body Shop'a gelerek 27 YTL ödeyerek bu parfümü alan herkes HIV ve AIDS hakkında da bilgi sahibi olacak. SABAH
Güncellenme Tarihi : 24.3.2016 22:24
