STAR'DAN AGB'YE SON UYARI...

Hazırladığı raporlar ile TV`lerin reklam gelirlerini etkileyen AGB`nin ölçümlerde kullandığı denekler ve verilerin gerçekçiliğinin ortadan kalktığı kesinleşti... YAPTIĞI ölçümler ve hazırladığı raporlar ile televizyonların reklam gelirlerini doğrudan etkileyen AGB`nin, ölçümlerinde kullandığı denekler ve verilerin gerçekçiliğinin ortadan kalktığı artık kesinleşti. AGB`yi denetlemekle yükümlü denetçinin, bir medya kuruluşunda çalışması ve kendisinin medya kuruluşlarına bağlı kişiler tarafından bilinmemesi gereken ve denetime esas olan tüm gizli bilgilere haiz olmasına yol açtığından, ABG`ye olan güveninin temelinden sarsıldığı belirtildi. Adı geçen denetçinin, danışmanı olduğu şirketlerin menfaatlerini korumak için asılsız haberler yaptığının tespit edilmiş olmasına rağmen, AGB ve TİAK`ın hiçbir adım atmaması, durumu düzeltmek adına hiçbir girişimde bulunmaması dikkat çekiyor. AGB ve TİAK`ın umursamazlığı karşısında tepkisiz kalmayan Star TV`nin, yanlışlığı gündeme getirmesi üzerine, söz konusu denetçi istifa etti... Ancak kurumla ilgili sıkıntılar sona ermedi... AGB`YE İHTAR STAR TV, AGB`ye ihtar çekerek, 1 Nisan tarihine kadar deneklerin değiştirilmesine yönelik çalışmaların yapılması konusunda teyit istedi... Star TV, AGB`den güvenilir bir sistem oluşturulana dek ölçümlerin durdurulmasını talep etti. Star TV, taleplerinin karşılanmaması halinde ölçümlerden çıkarılmasını isteyeceğini de belirtti. AGB`nin yaptığı ölçümlerin televizyonların reklam gelirlerini direkt etkilemesine rağmen, bu ölçümlerin sağlıklı yapılması, güvenilirliği ve gerçeği yansıtması konusunda AGB`nin hiçbir sorumluluğu ve mesuliyeti bulunmuyor. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Veysel Batmaz da daha önce yaptığı açıklamada, AGB`nin ölçümlerinde `çarpıklık` olduğuna dikkat çekmişti. MANİPÜLE EDİLDİ YILLIK 400 milyon dolarlık Türkiye televizyon reklam piyasasının, AGB tarafından yönlendirildiğini kaydeden Star TV İcra Kurulu Üyesi Cem Şaşmaz, `Bizim, özünde AGB`nin yaptığı iptidai ölçüm ve raporlama şekline itirazımız var. 70 milyon nüfusu olan bir ülkede güvenilirliği şüphe altında olan, nasıl tespit edildiği belli olmayan yaklaşık 2 bin denekle sağlıklı bir raporlama sistemi oluşturulamamış ve bu sistemde raporlar manipüle edilmiştir` dedi. Cem Şaşmaz, ikinci kaygılarının ise AGB`yi denetlemekle görevli TİAK`ta çalışan denetçiyle ilgili olduğunu söyledi. AGB`yi denetleyen denetçinin aynı zamanda ölçüm ve tespitlerini yaptığı bir medya kuruluşunda görev yapıyor olmasından dolayı büyük rahatsızlık duyduklarını söyleyen Şaşmaz, AGB, TİAK ve IAA yetkililerine gerekli uyarıları yaptıklarını belirtti. GÜVEN TAMAMEN ORTADAN KALKTI STAR TV İcra Kurulu Üyesi Cem Şaşmaz `AGB raporlama sistemindeki hataları tartışırken, bu kuruluşu denetleyen denetçinin de AGB raporları doğrultusunda reklam pazarından pay alan bir medya kuruluşunda görev yapması, sistemin her yönden güvenilirliğini ve raporların doğruluğunu ortadan kaldırmıştır` dedi. AGB`ye gönderdikleri ihtarnamelerle denetçinin görevden alınmasını istediklerini ifade eden Şaşmaz, AGB`den deneklerin değiştirilmesini ve bu denetçinin görev yaptığı süre içindeki AGB raporlarının gerçeği yansıtmadığının açıklanmasını da talep ettiklerini kaydetti. Şaşmaz, daha güvenilir bir sistem oluşturulana ve tüm medya kuruluşları ile konuya ehil tarafsız kişiler tarafından teyit edilinceye kadar ölçümlerin durdurulmasını da istediklerini belirtti. Bugüne kadar taleplerine tatmin edici bir cevap alamadıklarını belirten Şaşmaz, denetçinin de kamuoyu baskısıyla istifa etmek zorunda kaldığını vurguladı. Şaşmaz, `Taleplerimizin 1 Nisan`a kadar yerine getirilmesini istedik. Aksi halde Star TV`nin kesinlikle ölçümlemelere ve raporlara dahil edilmemesini, hatta ölçüm cihazlarından da çıkartılmasını yasal haklarımız saklı kalmak kaydıyla talep ediyoruz` diye konuştu. İŞTE SİSTEMDEKİ EKSİKLİKLER Çok sayıda deneğe ölçüm için bırakılan kutuların çalışmadığı ve 1.5 yıl gibi inanılmaz uzun bir süre içinde hiçbir yetkilinin denekle temasa geçmediği tespit edildi. Deneklerin gelişi güzel seçildiği ve denek kontrolü yapılmadığı, denetçinin sahip olduğu tüm bilgileri çok sayıda kişi ile paylaştığı belirlendi... AGB cihazlarının işlevsel özellikleri tamamen yetersiz olup, modem telefon bağlantıları kesildiğinde dahi cihazda bir uyarı sinyali bulunmamakta, denek kanal değiştirince belki de sosyo-ekonomik yaş grubu değişmekte, fakat AGB cihazlarının uzaktan kumandalarında bu datayı remote edecek bir tuş bulunmamaktadır. Özetle deneklere tamamen yetersiz cihazlar verilmiştir. Denekler cihazı kullanmaları konusunda yeterli şekilde eğitilmemiştir. Denekler gizlilik konusunda uyarılmamıştır. Yapılacak en küçük bir araştırma ile birçok denek saptanabilmektedir. Ayrıca, cihazların evlere yerleştirilmesi işlemini yapan teknik grup da gizliliğe riayet etmemekte ve denek evlerini deklare etmektedir. Herhangi bir kanal bu denekleri tespit ederek, çeşitli menfaatler karşılığında kendi lehlerine sonuçların çıkmasına yol açabilir. vatan Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 19:34