TÜRKİYE'NİN EN POPÜLER YAZARI ORHAN PAMUK...

Buna göre Türkiye'nin en popüler yazarı Orhan Pamuk. Onu Yaşar Kemal ve Ahmet Altan izliyor.

Son dönemlerde kitap satışlarının yüzbinlere ulaşması, hatta bazen sayının milyon sınırını bile zorlaması; satışları artıran etkenleri tartışma platformuna taşıdı. Nedir bir kitabın çok satmasının sırrı? Pazarlama stratejisi mi, ucuz fiyat politikası mı? Evet bu faktörlerin etkisi büyük. Peki ya kitabın edebi kalitesi ya da yazarının 'marka' olması ne kadar etkili?

ÇOK SATMAK EDEBİ GÖSTERGE DEĞİL!
Pazarlama dünyası; bir yazarın isminin satışları artırmasının, o yazarın 'marka' değerinin bir göstergesi olduğu görüşünde. Edebi çevre ise 'çok satan' yazarın değerinden ziyade, edebiyat dünyasında gördüğü kabul düzeyinin önemine vurgu yapıyor. Türkçesi; bir yazarın çok satması onun edebi açıdan değerli olduğunu göstermiyor. Durum böyleyken yayınevlerinin 'marka' yazarlara yatırım yaptığı bir gerçek. Hatta çok satan yazarları kendi listesine katmak için yayınevlerinin bir rekabete girdiği de ortada... Peki tüm bunlar olup biterken, Türkiye'deki okurun 'marka' yazarı kim? Yani en çok okunan yazar kim? Bu ayki MediaCat dergisi işte bu sorunun yanıtını bulmak için HTP Exclusive'e özel bir araştırma yaptırdı. İki buçuk hafta boyunca 675 kişiye uygulanan anket, yaşayan en popüler Türk yazarlarını ortaya çıkardı. Buna göre; Orhan Pamuk, yüzde 20'lik oranla birinci sıraya oturdu. İkinci sırada yüzde 12'lik oranla Yaşar Kemal var. Üçüncü yazar ise Ahmet Altan. Altan'ın ortalaması ise yüzde 5. Bu üç yazarı yüzde 3'lük okunma oranıyla Ayşe Kulin ve İpek Ongun takip ediyor.

GENÇ NESİL İPEK ONGUN'U OKUYOR
Araştırmayla ayrıca yaş grubu ve cinsiyete göre hangi yazarın daha çok okunduğu da ortaya çıkıyor. Örneğin 36-45 yaş arasındaki okurun tercih ettiği Orhan Pamuk'u kadınlardan çok, erkekler okuyor. Yaşar Kemal'i de erkekler daha çok okuyor. Yaş grubuna bakıldığında ise yazarı, 45-60 yaş arası okurun takip ettiği görülüyor. Ahmet Altan, Ayşe Kulin ve İpek Ongun'un okur kitlesi de tabii ki kadınlar. 36-45 yaş arasında daha çok okuyucusu bulunan Altan ve Kulin'in aksine 15-25 yaş arası genç nesil İpek Ongun diyor.

Yazarlar 'marka' kelimesine tepkili

Ayşe Kulin:
"Bir yazarın markalaşması ne demektir? Yazarlarımızdan markalaşanlar, Nişantaşı'ndaki yüksek topuklu botları ve pahalı partal blucinli genç bir kadının omuzundan mı sarkar? Blop diye açılan bir şişeden fışkıran koka kola gibi genç, dinamik yazarlar... Hacı Şakir Sabunu veya Hacı Bekir Lokumu kıvamına varmış yaşlı ve tutucu yazarlar... Seda Sayan sunumu terlik markasını çağrıştıran kadın yazarlar... Çakı gibi tıraş markası yazarlar... Kısacası; yazarların 'ürün' olmadıkları için markalaşabileceklerine inanmak istemediğim... Ben orta boyum, ileri yaşım, Cumhuriyetçi değerlerimle marka olabilecek niteliklere sahip değilim beyler! Olsam olsam ikinci dereceden eski eser olurum."

Adalet Ağaoğlu:
"Zamanla, uzun sürede markalaşmak var, bir de markalaştırmak var. Bu ikincisi yani markalaştırmakta içerik değeri değil, vitrinleşme değeri ana koşul. Markalaşmak ise alıcının, okurun, yazarın anlatısını deneye deneye kendi bilgisi dahilinde tüketmesidir. İlk eserlerimden bu yana arkamda bugün olduğu gibi tanıtım ve reklam desteği yok. Okurumun işareti yönünde değer kazanmamdan memnunum."

Ataol Behramoğlu:
"Marka ve yazar sözcüklerini birbiriyle bağdaştıramam. Marka sözcüğü ne de olsa piyasayı, reklamı çağrıştırıyor. Ben giyecek, yiyecek gibi şeylerde de markayı pek önemsemem. Hatta marka teşhirciliği bana ayıp gibi gelir. Bu yüzden çok okunuyorsam eğer, marka değil de sevilen bir yazar olarak tanımlamayı yeğlerim."

İşte En Çok Okunan Yazarların Listesi

Yazarlar . . . . . . . . . . (%) oranlar
Orhan Pamuk . . . . . . . . . . . . . .20
Yaşar Kemal . . . . . . . . . . . . . . .12
Ahmet Altan . . . . . . . . . . . . . . . 5
Ayşe Kulin . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
İpek Ongun . . . . . . . . . . . . . . . .3
Turgut Özakman . . . . . . . . . . . . .1
Çetin Altan . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Adalet Ağaoğlu . . . . . . . . . . . . . .1
Emin Çölaşan . . . . . . . . . . . . . . .1
İclal Aydın . . . . . . . . . . . . . . . . . .1
Tuna Kiremitçi . . . . . . . . . . . . . .1
Can Dündar . . . . . . . . . . . . . . . . .1
İlhan Selçuk . . . . . . . . . . . . . . .1
Ataol Behramoğlu . . . . . . . . . . .1
Haydar dümen . . . . . . . . . . . . . .1
Diğer yazarlar . . . . . . . . . . . . . .6
Bilmiyorum . . . . . . . . . . . . . . . . . . .64

/Özge Ercan - MediaCat, Sabah